catallin

Un manager de mall spunea recent ca inainte de a intra in industrie nu mergea la cumparaturi decat cu actuala sotie si ca nu ii placea de loc; de fapt, nici acum nu-i place desi a mers prin zeci – poate chiar sute? – de centre comerciale. Nu vede cumparaturi ci mixuri de chiriasi, circulatii, concepte. Consumatorul normal isi face o parere; e prea aglomerat, servire proasta, are produse mai multe, e mai ieftin si tot asa. Sunt aceeasi factori, doar ca priviti din parti opuse.

Dedeman este… socant. Cred ca francezul de la Bricostore ar putea sa intre in el si sa nu inteleaga cum de este posibil. Va intelege intr-un final dar tot ilogic ramane. Cine este Dedeman? Bucurestenii nu au de unde sa stie; este un retailer de bricolaj, un Praktiker sau Bricostore autohton, caci Dedeman este din Bacau de felul sau.

Arabesque din Galati e lider dar el nu e un retailer clasic; s-a axat pe firme de constructii, pe livrari pe santiere, clientii obisnuiti nu prea merg in el. Vine Praktiker, considerat lider avand in vedere cele de mai sus si … Dedeman. E pe locul 2, da. Cu magazine in Moldova si mai recent, adica de ieri, si in Bucuresti. S-a deschis pe Giurgiului si urmeaza un al doilea, in august, in zona Valea Cascadelor.

Care-i faza? Pai cred ca toti am fost macar o data in Bricostore sau Praktiker. Sau noii veniti Mr. Bricolage, Obi chiar, BauMax, Hornbach, sunt destui. Cine e din Ardeal poate stie si de Ambient, alta mare retea locala, din Sibiu de felul ei. Ieri am intrat pentru prima oara intr-un Dedeman si… n-am inteles mai nimic dar este genial! Rezumat s-ar putea spune ca ii mai trebuia doar paine feliata si il facea sa planga si pe Carrefour.

Dincolo de chestiile obisnuite de bricolaj (parchet, ustensile, gresie, niste sanitare), oamenii din Bacau au: perne (?!), plapumi, canapele, scaune, aparate de aer contidionat si frigidere (?!), mult mai multe sanitare decat concurenta (un om isi cumparase ieri o cada), au boilere si… hartie igienica!! Plus chestii marunte, electrice din plin (intrerupatoare, becuri, nebunii), chestii de gradinarit si multe altele. N-am chef de documentare dar e clar mai mic decat un magazin obisnuit de bricolaj. Practic, vinde mai multe produse pe o suprafata mai mica.

Daca Praktiker-ul e un Carrefour al bricolajului, cu alei mari si bine impartit, Dedeman al nostru este de asemenea cu cateva alei dar intre ele se fac tot felul de cotloane si raioane cu tot felul de lucruri, daca in Brico mergi numai in unghiuri drepte (vazut de sus arata poate ca un cartier american, 5 strazi paralele si inca 10 care le sectioneaza pe lat), moldovenii au… E o nebunie in el, e socant! Este atat de autentic, e ca magazinele de electrice de la parterul blocurilor (marea majoritate au disparut), e ca un bazar care se lupta cu comertul modern sau cel putin de tip vestic.

Nu stiu daca imi place dar cred ca as paria, daca ar fi cazul sa avem doua unul langa altul, ca nenea Obi ar pleca plangand inapoi la el acasa, in Germania. Fara sa inteleaga de ce.